TOP7：林書豪代言沃爾沃

　　上榜理由：天價(jià)代言銷量下滑

　　據(jù)沃爾沃汽車1月份公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年沃爾沃全球銷量為42萬輛，同比下滑6%，中國(guó)市場(chǎng)銷量約為4.2萬輛，下滑近11%。值得注意的是，2012年中國(guó)豪華車市場(chǎng)獲得了近30%的增長(zhǎng)。也就是說沃爾沃2012年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)落后于行業(yè)平

　　這個(gè)結(jié)論很恐怖，因?yàn)榱钊穗y以置信。然而事實(shí)勝于雄辯，不得不信。2012年3月20日，沃爾沃與80后新秀林書豪簽訂了為期兩年的代言協(xié)議，雖然代言費(fèi)一直未公開，但外界猜測(cè)至少在400萬美元，每年200萬美元即1000多萬元人民幣，堪稱天價(jià)。如此天價(jià)代言為何沒能換回沃爾沃的市場(chǎng)銷量提升？盡管有產(chǎn)品、渠道各方面的原因，但代言人對(duì)于品牌的影響也不容忽視。沃爾沃一直是一個(gè)內(nèi)斂高端的品牌，在歐洲可與奔馳、寶馬、奧迪相抗衡，而80后林書豪只不過是籃球場(chǎng)的新秀，如此缺乏厚度的運(yùn)動(dòng)員，能否承載百年沃爾沃的品牌底蘊(yùn)、積淀？李書�；虍�(dāng)深思。

　　TOP6：倪萍代言龍文教育

　　上榜理由：揮霍信任=透支形象

　　2012年3•15期間，龍文教育被多家媒體曝光“沒有教學(xué)資質(zhì)”、“師資薄弱”等問題，龍文教育集團(tuán)總裁劉映東表示承認(rèn)。這家號(hào)稱在全國(guó)擁有“1000多家分�！钡慕逃龣C(jī)構(gòu)，其實(shí)只是一家教育咨詢公司，并不具備開展教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)的資質(zhì)。而擔(dān)任該公司形象大使的倪萍，此前究竟是否知情？倪萍有沒有“知不可為而為之”？有多少家庭在花費(fèi)高額學(xué)費(fèi)的同時(shí)，接受著“山寨”老師的欺騙？在CCTV春晚舞臺(tái)上一站就是N年的倪萍，怎么能為這樣的企業(yè)代言？悲哉。

　　TOP5：邢質(zhì)斌代言某食品企業(yè)

　　上榜理由：“國(guó)臉”何故屈尊嚴(yán)

　　2012年1月底2月初，一個(gè)“央視著名主持人邢質(zhì)斌復(fù)出”的視頻，遭到網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)載，并引起較大爭(zhēng)議。這段視頻高度模仿《新聞聯(lián)播》的播報(bào)形式，由邢質(zhì)斌播報(bào)了該企業(yè)的內(nèi)部新聞，讓不少網(wǎng)友感到震驚。2月3日，當(dāng)事的食品企業(yè)在濟(jì)南向媒體澄清：該視頻為公司用來向經(jīng)銷商和員工拜年，屬內(nèi)部使用；對(duì)于視頻外泄給邢質(zhì)斌帶來的不便，公司深表歉意。

　　而實(shí)際上，從2012年1月1日起，邢質(zhì)斌已正式成為該企業(yè)的形象代言人和榮譽(yù)員工。網(wǎng)上盛傳的這段視頻到底是企業(yè)在挑戰(zhàn)邢質(zhì)斌的底線，還是雙方唱的一出雙簧，永遠(yuǎn)是一個(gè)謎了。值得注意的是，早在1995年，邢質(zhì)斌就曾以專題片的形式為一款減肥腰帶做代言，此后因?yàn)樵摦a(chǎn)品被證實(shí)是假冒產(chǎn)品而讓邢質(zhì)斌受到聲討。而在退休后，邢質(zhì)斌更是接到了各種商業(yè)活動(dòng)邀約和廣告代言邀請(qǐng)，也為一些醫(yī)藥類廣告做過代言，包括昆明一家婦科醫(yī)院和治療婦科疾病的膠囊等。

　　TOP4：孫紅雷代言修正藥業(yè)

　　上榜理由：良心藥放心藥VS黑心藥坑爹藥

　　2012年4月，中國(guó)9家藥廠的13個(gè)批次藥品被檢測(cè)出所用膠囊重金屬鉻含量超標(biāo)，對(duì)肝、腎等內(nèi)臟器官和DNA可能造成損傷，甚至引發(fā)癌變。而流向藥品企業(yè)的、價(jià)格相對(duì)低廉的“毒膠囊”的主要來源，是河北一些企業(yè)用生石灰給皮革廢料進(jìn)行脫色漂白和清洗，隨后熬制成工業(yè)明膠。廣告鋪天蓋地的修正藥業(yè)，即是被衛(wèi)生部叫停的9家“毒膠囊”藥企之一。修正藥業(yè)官方網(wǎng)站一度被黑，網(wǎng)友在網(wǎng)頁上留下“我的爛鞋子被你們拿去做膠囊了么?”等話語表示憤怒。為修正藥業(yè)代言的明星有孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健等。其中，孫紅雷的代言費(fèi)最高出鏡最多。因《潛伏》而迅速爆紅的孫紅雷，被毒膠囊事件毀了。修正藥，良心藥、放心藥？黑心藥、坑爹藥？

　　TOP3：宋丹丹代言優(yōu)卡丹

　　上榜理由：送靈丹還是送毒藥？

　　一句廣告語“家有兒女，常用優(yōu)卡丹”，讓大家一下子記住了《家有兒女》的主演宋丹丹與優(yōu)卡丹藥。從那時(shí)起優(yōu)卡丹也成為許多家長(zhǎng)的選擇�？上КF(xiàn)如今，優(yōu)卡丹變成了“憂卡丹”。

　　有消息稱，優(yōu)卡丹和好娃娃小兒氨酚烷胺顆粒，被證明對(duì)兒童的肝腎有毒。得知這一消息后宋丹丹通過個(gè)人微博誠(chéng)懇致歉，并表示“今后無論是否有藥監(jiān)部門的審批資格，我都將不會(huì)再代言任何藥品類廣告！”雖然其態(tài)度取得了諒解，但作為公眾人物，“事后諸葛亮”式的表態(tài)已于事無補(bǔ)。明星代言，請(qǐng)三思而后行。

　　TOP2：陳冠希代言神州租車

　　上榜理由：亂性無罪，開心有理

　　2012年11月，上海地鐵迎來了一則雷人的廣告——“艷照門事件主角”陳冠希所代言神州租車，廣告語“尋開心，0開銷”。對(duì)于這個(gè)廣告，近2萬人網(wǎng)絡(luò)投票顯示，56%的網(wǎng)友持反對(duì)態(tài)度，認(rèn)為“有傷風(fēng)化”。上海市工商局迫于輿論壓力已經(jīng)撤除該廣告。盡管很多人對(duì)陳冠希嗤之以鼻，但是有意思的是，除了神州租車之外，陳冠希目前代言的廣告還包括戴爾電腦、凌士香水、百事、三星等國(guó)際品牌，這些廣告目前正在網(wǎng)絡(luò)、影院、地鐵熱播。真是蘿卜白菜各有所愛！

　　TOP1：劉翔代言耐克安利等

　　上榜理由：奧運(yùn)賽場(chǎng)不是奧斯卡影院

　　2012年8月7日，劉翔倒在了倫敦奧運(yùn)會(huì)110米欄預(yù)賽跑道上。鳳凰網(wǎng)民意調(diào)查（32萬余人參與）顯示，57.8%的網(wǎng)友認(rèn)為劉翔有表演痕跡，47.9%的網(wǎng)友認(rèn)為劉翔是刻意的告別演出�？纯淳W(wǎng)友的討論：劉翔好不好，問問局領(lǐng)導(dǎo)；劉翔行不行，問問孫海平；劉翔傷沒傷，問問贊助商。從雅典奪冠之后，飛人劉翔紅得發(fā)紫，贊助商也紛至沓來，與此同時(shí)劉翔的傷病不斷。倫敦奧運(yùn)，劉翔背負(fù)著17個(gè)贊助商數(shù)十億的贊助合同踏上110米欄的跑道。其實(shí)“劉翔”早已不屬于他個(gè)人，從他在雅典奧運(yùn)奪冠的那一刻起，“劉翔”這兩個(gè)字和他的身體早已不屬于劉翔本人。如果說北京奧運(yùn)會(huì)劉翔因傷退賽是偶然，倫敦奧運(yùn)會(huì)劉翔退賽則早已是必然結(jié)局。

　　“誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內(nèi)心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn)。活出偉大，一起為飛翔而戰(zhàn)！”——耐克的廣告雖然給力，然而也是不得已而為之。看看現(xiàn)在，還能找到劉翔代言的廣告嗎？劉翔還能再一次重返跑道？千萬別再忽悠人了。